LTEN
INK IDSUSIPAŽ(INK) JUD(INK) SMEGENISĮSIDARB(INK)INK KLIENTAI

2017 Liepos 27
Ką iš tiesų internete labiausiai click’ina lietuviai?
ĮRAŠO AUTORIUS: Eiviltas Paraščiakas

Europos Komisijos kasmet skelbiamas Skaitmeninės visuomenės indeksas (DESI) lietuvius įvardija kaip aktyviausius interneto naujienų portalų skaitytojus iš visų ES šalių gyventojų. 2017 metų ataskaitoje skelbiama, kad net 93 proc. Lietuvos interneto naudotojų nuolat skaito naujienas internete. Bendras ES vidurkis – tik 70 proc.

Naujienų portalai tapo neatsiejama mūsų kasdienybės dalimi – vos prabudę, turėdami laisvą minutę darbe, transporto spūstyje, per pietų pertrauką, vakare prieš miegą savo kompiuteriuose ir telefonuose puolame rinkti visiems iki skausmo pažįstamus interneto portalų adresus arba atidaryti naujienų programėles telefonuose. Ir ko gi me ten ieškome?

Nuo šių metų kovo pradžios konfidencialiais buvę „gemiusAudience“ naujienų portalų skaitomumo duomenys (realūs vartotojai, puslapių peržiūros, apsilankymai) tapo viešais visiems, besidomintiems interneto rinka.

Pradėjus skelbti šiuos duomenis viešais tapo ir lietuvių internetinės žiniasklaidos vartojimo įpročiai. Pasižiūrėkime, kokios naujienų kategorijos lietuviškų naujienų portalų TOP3 sulaukė daugiausiai skaitytojų birželį – šių ir praėjusių metų. Dalinuosi skaitomiausių naujienų portalų rubrikų ketvertukais (pagal realių vartotojų kiekį, RU).

2017 metų birželis

2016 metų birželis

 

DELFI:

Dienos naujienos (913 948 RU)

Verslas (726 783 RU)

Gyvenimas (706 511 RU)

Veidai (637 603 RU)

 

15min.lt:

Žinios (747 078 RU)

Vardai (440 405 RU)

Gyvenimas (366 935 RU)

Verslas (328 303 RU)

 

Lrytas.lt:

Naujienos (654 698 RU)

Gyvenimo būdas (631 314 RU)

Verslas (612 781 RU)

Pramogos (448 491 RU)

 

DELFI:

Dienos naujienos (973 703 RU)

Verslas (766 013 RU)

Veidai (707 622 RU)

Gyvenimas (625 059 RU)

 

15min.lt:

Žinios (799 078 RU)

Žmonės (571 931 RU)

Verslas (512 700 RU)

Ji24.lt (406 723 RU)

 

Lrytas.lt:

Gyvenimo būdas (694 863 RU)

Naujienos (675 043 RU)

Verslas (626 861 RU)

Pramogos (502 206 RU)

 

Ką matome? Skaitomiausios iš skaitomiausių čia – Dienos naujienos, Žinios ir Naujienos. Kitais žodžiais tariant, šiose rubrikose publikuojamas visas mūsų kasdienybės aktualijų kokteilis – nuo kriminalų iki orų prognozių, nuo šalies politikų viražų iki informacijos apie teroro aktus užsienyje. Gyvendami perteklinės informacijos amžiuje, mes vis dar aktyviai domimės reiškiniais, įvykiais ir procesais mus supančiame pasaulyje. Arba, kitais žodžiais tariant, aktualijų rubrikų nukarūnuoti nepavyko dar nei Natalijai Bunkei, nei Monikai Šalčiūtei – jos įprastai renkasi kitur.

Kaip galime matyti iš šio topo, verslo ir pramogų rubrikose publikuojamos naujienos sulaukia beveik apylygio skaitytojų dėmesio. Apie tai, kad pramoginė žurnalistika iš eterio vis labiau išstumia rimtąją, kalbama jau kone dešimtmetį. Dabar tai tapo pamatuojama konkrečiais skaičiais. Ir niekas nebeturi teisės ginčytis, kad šių naujienų niekas neskaito ir jos skaitytojams „grūdamos“ kone per prievartą. Kai kitą kartą piktinsitės, kodėl geriausiose portalų pozicijose matote naujienas apie naujus žvaigždžių automobilius, jų skyrybas, gimusius vaikus ir naujus namus, būkite atlaidesni. Jei ne jums, šių naujienų kaip duonos kasdieninės reikia greta sėdinčiam jūsų kolegai ir gal net antrajai pusei.

Planuodami komunikaciją negalvokite vien tik apie rimtas temas, pasvarstykite ir apie tai, ką įdomaus galite pasiūlyti interneto portalų pramogų rubrikoms. Apmąstykite bendradarbiavimo su žinomais žmonėmis galimybes ne tik socialiniuose tinkluose, bet ir planuodami turinį žiniasklaidai – dažnu atveju tinkamai parinkti asmenys padės pelnyti žiniasklaidos dėmesį paprasčiau. Jūsų auditorija kartais gali būti kur kas smalsesnė, nei jūs galite įsivaizduoti. Pramoginį turinį siūlančios rubrikos – puiki erdvė pagauti savo esamų arba būsimų klientų dėmesį.